يحاول بيركنستوك استغلال "تأثير باربي" ويطرح الاكتتاب العام لإدراجه في وول ستريت

إذا انتقل تأثير باربي من هوليوود إلى وول ستريت، فسيكون هذا الاكتتاب العام ناجحًا. قادة بيركنستوك مقتنعون بهذا وخلال الليل قدموا أالاكتتاب العام في الولايات المتحدة الأمريكية لإدراج أسهمها في بورصة نيويورك. 

تاريخ بيركنستوك

من أحذية العظام إلى إكسسوارات الموضة الموجودة في جميع رفوف الأحذية حول العالم. يبدأ مثل بيركنستوك عام 1774 في نويشتات في المانيا، ولكن سيتعين علينا الانتظار أكثر من قرن من الزمان لتحقيق قفزة في الجودة. في الواقع، في عام 1897 قام كونراد بيركنستوك بإنشاء أول واحد نعل مرن والتي تتكيف مع ملامح القدمين. مع قفزة أخرى إلى الأمام بعد 60 عامًا أخرى، وصلت بيركنستوك إلى الولايات المتحدة، حيث أصبحت أحذيتها المفضلة لدى جيل بقي في التاريخ: كل هيبي يمتلك زوجًا، تقديرًا لهم على راحتهم الخالية من الرتوش. وهكذا أصبحت أحذية بيركنستوك علامة مميزة مناهضة للموضة، وتحولت على مر السنين إلى إكسسوار أيقوني أولاً لما يسمى جزر الهند ثم لأولئك الذين يطلق عليهم في إيطاليا "الأناقة الراديكالية".

وفي عام 2021 قامت شركة دالأسهم الخاصة إل كاتيرتون والصندوق المملوك لعائلة قطب العلامات التجارية الفرنسية الفاخرة برنار أرنو استحوذت على حصة أغلبية في شركة بيركنستوك، التي يقع مقرها في لينز أم الراين في غرب ألمانيا. 

بيركنستوك وباربي

هناك مشهد في الفيلم الذي وصل إلى شباك التذاكر هذا الصيف تلعب فيه مارجوت روبي باربي، يُجبر على الاختيار بين زوج من الأحذية ذات الكعب العالي وزوج من صندل بيركنستوك الذي أصبح في الفيلم رمزا لعالم البشرال. كان هذا المشهد كافياً لإثارة هوس بيركنستوك. وفقًا لـ Lyst، منصة التسوق عبر الإنترنت التي تراقب أيضًا تفضيلات المستهلك، فإن عمليات البحث عن موديل أريزونا، وهو نفس الموديل الذي ترتديه باربي، هي بنسبة +110% منذ ظهور الفيلم لأول مرة في الغرفة.

الاكتتاب العام لشركة بيركنستوك

هل ستعطي باربي الشركة الدافع المناسب لضرب وول ستريت أيضًا؟ الإدارة العليا للشركة مقتنعة بذلك وقدمت طرحًا عامًا أوليًا في الولايات المتحدة، متوقعة ذلك إدراج أسهمها في بورصة نيويورك مع المؤشر BIRK.

ولم يتم الكشف عن الشروط المقترحة لبيع أسهمها، ولكن بحسب الشائعات، فإن الاكتتاب العام قد يمنح صانع الصنادل قيمة أكثر من 8 مليارات دولار. 
وفي السنة المنتهية في 30 سبتمبر، سجلت بيركنستوك 1,24 مليار دولار و187,1 مليون أرباح. لكن في الأشهر الستة المنتهية في 31 مارس/آذار، سجلت الشركة الألمانية إيرادات بلغت 644,2 مليون يورو، بزيادة مقارنة بـ 542,6 مليون في العام السابق، وأرباح قدرها 40,21 مليوناً، مقابل 73,5 مليوناً.