في وقت يبدو فيه العالم وكأنه يتناسى تاريخه ، تبدو فكرة تأمين الفن واستعادته والحفاظ عليه وتقديمه للجمهور مرة أخرى بمثابة ترياق للمستقبل.
في برج حديد ، المقر الرئيسي للمجموعة في ميلانو ، قدمت Banca Generali شركة Arte Generali ، وهي شركة مبتكرة ستعمل على مستوى العالم وستكون شريك تأمين لهواة جمع الأعمال الفنية. "يصل الإطلاق العالمي لـ Generali Arte اليوم ، ولكن تم الإعلان عن تحقيق الفكرة الجديدة بالفعل في نوفمبر 2018 أثناء تقديم خطة Generali 2021 الإستراتيجية. ولدت هذه المبادرة بهدف جعل البنك الشريك الدائم لهواة جمع الأعمال الفنية . فن من جميع أنحاء العالم. قال فيليب دونيت ، الرئيس التنفيذي لمجموعة جينيرالي ، إنه من الواضح أنه فصل جديد أيضًا لشركة Generali التي ستجد نفسها كشركة تأمين ورفيقة للفنون والثقافة.
تقدم Arte Generali حلولًا مبتكرة ومخصصة بما في ذلك ليس فقط تأمين الأعمال الفنية والمجوهرات والأشياء الثمينة ، ولكن أيضًا خدمات المساعدة مثل الترميم والنقل والحفظ والأدوات الرقمية القائمة على الحلول التكنولوجية الأكثر تقدمًا. لقد نشأ هذا العرض على وجه التحديد من رغبة المجموعة في توسيع نطاق الخدمات المقدمة للعملاء. Generali تتوقع زادت القيمة العالمية للأعمال الفنية بأكثر من 20٪ بين عامي 2017 و 2022 وتقدر أن سوق التأمين الصناعي سيبلغ متوسط نموه السنوي 6٪ إلى 2,3 مليار دولار في إجمالي أقساط التأمين في عام 2022.
“هذا العرض مخصص لشريحة عملاء راقية ، إن لم تكن راقية للغاية ، ويمثل واحدًا من عشرين سوق التأمين على غير الحياة في العالم ، ولكنه بالتأكيد ينمو. لا يوجد في سوق التأمين على الأعمال الفنية مشغلين متخصصين في الوقت الحالي ، علاوة على ذلك ، فهو قطاع يتميز بقليل من استخدام التكنولوجيا وأكثر توجهاً نحو المنتج أكثر من التركيز على العملاء. قال جيوفاني ليفيراني ، الرئيس التنفيذي لشركة Generali Germany ، البلد الذي بدأت فيه المبادرة لأول مرة ، "ما تريده Generali هو أن تقدم للعملاء أفضل المنتجات المبتكرة في السوق".
يمكن قراءة سبب هذا الاختيار الاستراتيجي في بيانات سوق الفن: iيرى سوق هواة الجمع أن الولايات المتحدة هي المرجع الأول ، بينما تأتي ألمانيا في المرتبة الثانية. ما أراد البنك إظهاره لعملائه لم يكن فقط اهتمامًا أكبر بمصالحهم ووجهات نظرهم ، ولكن سلسلة من الحلول الأقرب والمتقدمة تقنيًا ، مثل التعبئة والتغليف والنقل وخدمات الترميم وإمكانية حماية الممتلكات المملوكة في أوروبا .
تتجلى مساهمة Generali في الفن من خلال سلسلة من المبادرات التي تم الترويج لها أيضًا على المستوى الدولي: "قيمة الثقافة" في إيطاليا ، والمعرض الدائم "جذور الحاضر" في مكتب البنك في روما ودعمه لبعض من أكثر الأعمال الفنية نجاحًا في ألمانيا. حتى الخصائص التاريخية ذات القيمة الفنية العالية والتي تعد جزءًا لا يتجزأ من أصول البنك ، مثل Procuratie Vecchie في ساحة سان ماركو في البندقية والتي تخضع حاليًا للترميم ، ولكن سيتم إعادة فتحها بعد ذلك للجمهور ، تمثل مثالًا على اهتمام Generali إلى أي مدى يمكن أن تقدم شبه الجزيرة.
تم إنشاء وتطوير صورة Arte Generali من قبل المصور المشهور عالميًا Oliviero Toscani بالتعاون مع Maurizio Cattelan ، أحد أشهر الفنانين المعاصرين في العالم.
"أنا سعيد لأنني تعاونت مع Banca Generali. إنه يذكرني بإيطاليا والتقاليد والتاريخ والثقافة والفن وصورة Arte Generali تهدف إلى تعزيز هذه التصورات مع ترك تأثير قوي في عيون وذاكرة الناظر. عندما قال لي جيوفاني ليفيراني: "دعونا نؤمن الفن!" ، اعتقدت أنه علامة على الحضارة. قال أوليفييرو توسكاني في المؤتمر الصحفي "الفن غير ملموس ، يعني الثقافة ، يعني المستقبل وهو مثل تأمين الروح".
صورة الغلاف: من اليسار إلى اليمين ، جيوفاني ليفيراني ، موريزيو كاتيلان ، فيليب دونيت ، أوليفييرو توسكاني (اعتمادات لـ Imagoeconomica)
