سواء أحبها منتقدوها أم لا ، وعلى الرغم من خسارتها السوق لمنافستها منذ فترة طويلة سامسونج ، يمكن أن تفتخر Apple الآن بلقب أغلى علامة تجارية في العالم: هذا ما تؤكده الدراسة السنوية "أفضل العلامات التجارية العالمية" التي أعدتها وكالة Interbrand كما هو الحال دائمًا ، والتي أوردتها في معاينة الصحيفة الفرنسية. Lefigaro.fr.
مع تقدم بنسبة 28٪ في عام واحد ، صعد كوبرتينو إلى منصة التتويج ويحتل المركز الأول ضده Coca-Cola ، التي تتخلى عن الصولجان بعد 13 عامًا وبعد نمو في الأشهر الـ 12 الماضية بنسبة 2٪ فقط. المجموع: 79,2 مليار دولار "فقط" ، مقابل ما يقرب من 100 (98,3 على وجه الدقة) من شركة آبل وأيضاً خلف 93,3 من شركة جوجل التي سجلت قفزة قياسية بنسبة 34٪ في الفترة التي تم فحصها.
في الواقع ، حصلت Apple بالفعل على هذا التقدير العام الماضي ، ولكن فقط في الأسواق المالية: لقد كانت في الواقع الشركة ذات القيمة السوقية الأعلى في العالم. ومع ذلك ، تأخذ Interbrand أيضًا في الاعتبار عوامل أخرى مثل السمعة والموثوقية: "يمكن للشركة تغيير حياتنا ليس فقط بمنتجاتها ، ولكن أيضًا بفلسفتها" ، كما توضح الشركة الاستشارية الأمريكية.
كيف يمكنك إلقاء اللوم عليهم ، بالنظر إلى أنه يتم استخدام 72 مليون جهاز Mac في جميع أنحاء العالم اليوم وأن الإصدارات الجديدة من iPhone و iPad تحطم على الفور سجلات مبيعات الإصدارات السابقة. ناهيك عن أن الحصة في البورصة ، على الرغم من تقلبات الأشهر الستة الماضية ، نمت في السنوات الخمس الماضية بنسبة 5٪ في بورصة ناسداك في نيويورك. بعد كل شيء ، المنتجات التكنولوجية هي التي جعلت تصنيف Interbrand أكثر من غيرها ، بقيمة إجمالية قدرها 360 مليار دولار: يحتل موقع Facebook المرتبة 52 فقط ولكنه نما بنسبة 43٪ ، وكذلك أمازون الذي يحتل المركز التاسع عشر ولكنه ارتفع بنسبة 19٪. العلامات التجارية الوحيدة التي تواكب معدلات النمو هذه هي العلامات التجارية الفاخرة ، ومن بينها تبرز + 30٪ من Prada (المرتبة 72) ، بينما تم تأكيد أفضل علامتين هما Louis Vuitton (المرتبة 17) و Gucci (المرتبة 38).
