زلزال مفاجئ على قمة شركة أديداس. الرئيس التنفيذي للمجموعة الألمانية ، كاسبر رورستيد، سيتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي في عام 2023. اتفق المدير والمجلس الإشرافي بشكل متبادل على أن يتخلى رورستد عن منصب الرئيس التنفيذي خلال العام المقبل. بدأ البحث عن خليفة وسيظل المدير الدنماركي على رأس المجموعة حتى يتم تعيينه.
قبل توليه منصبه الحالي ، كان رورستد الرئيس التنفيذي لشركة Henkel ، وهي شركة ألمانية متعددة الجنسيات نشطة في قطاعات التنظيف والجمال والمواد اللاصقة. شغل سابقًا مناصب تنفيذية في شركات التكنولوجيا بما في ذلك Hewlett-Packard و Compaq و Oracle.
Rorsted: من إعادة إطلاق Adidas إلى Covid
تولى رورستد رئاسة المجموعة في عام 2016 ، تمكنت من إعادة إطلاقه وتقليص الفجوة مع المنافس التاريخي Nike. في عام 2021 ، باع الرئيس التنفيذي شركة ريبوك التابعة إلى مجموعة Authentic Brands Group بمبلغ يقارب ملياري يورو.
ثم جاء Covid. "بعد ثلاث سنوات صعبة ، تميزت بالعواقب الاقتصادية لوباء Covid-19 والتوترات الجيوسياسية ، والآن هو الوقت المناسب بدء انتقال الرئيس التنفيذي وقالت الشركة في بيان أعلنت رحيل رورستيد "وتمهيد الطريق لاستئناف العمل".
قال رورستد: "تميزت السنوات القليلة الماضية بالعديد من العوامل الخارجية التي عطلت أعمالنا بشكل كبير - فقد تطلب الأمر بذل جهود جبارة للتغلب على هذه التحديات. و لهذا السماح بإعادة التشغيل في عام 2023 إنه الشيء الصحيح الذي يجب القيام به ، سواء بالنسبة للشركة أو بالنسبة لي شخصيًا ".
كان لإغلاق منافذ البيع بالتجزئة وتوقف الإنتاج في جميع أنحاء العالم ، ولكن قبل كل شيء في آسيا ، تأثيرًا كبيرًا. ليس من المستغرب أن تقرر الشركة في يوليو الماضي إطلاق تحذير بشأن الأرباح بعد ذلك انتعاش أبطأ من المتوقع في الصين. "لقد أثرت الاختبارات الجماعية وعمليات الإغلاق في الصين على حركة المرور في مراكز التسوق والمتاجر ومبيعات معظم تجار التجزئة. كما تكافح العلامات التجارية الأجنبية للحفاظ على الصين كمحرك رئيسي للنمو وسط مقاطعة المستهلكين والمعاملة التفضيلية للشركات المحلية ، بما في ذلك Anta Sports Products Ltd. و Li Ning Co.
سهم Adidas في البورصة
سهم Adidas في البورصة منذ بداية العام فقدوا حوالي 37٪ من قيمتها ، محققين أحد أسوأ أداء لمؤشر Euro Stoxx 50. بعد إعلان وداع Rorsted ، فقد السهم اليوم حوالي 3٪ إلى 160,88 يورو. إنه ليس أفضل من المنافس نايك، التي خسرت في عام 2022 حوالي 31,8٪ وهي الآن في المنطقة الحمراء بنسبة 1,8٪ عند 111,12 دولار للسهم.
