تكريمًا لجيلبرت بيكر ، الفنان الأمريكي والناشط الحقوقي LGBTQ + المعروف بتصميمه علم قوس قزح في عام 1978 ، والذي أصبح على مر السنين ليس فقط رمزًا للاندماج والسلام والحب ، بل رمزًا للانفتاح والوعي الكامل بأن العالم ثراء لا يقدر بثمن مكون من ألوان فريدة لا حصر لها.
بمناسبة الذكرى الأربعين لأعمالها Absolut ، تقدم علامة الفودكا الشهيرة الإصدار المحدود Absolut Rainbow 40 ، وهو زجاجة محدودة الإصدار ، هدفها الاحتفال بالذكرى الأربعين للعلامة التجارية لدعم مجتمع LGBTQ +.
"الشمولية ، وتنوع الهوية والرأي ، والإيمان بالتغيير هي قيم عزيزة على Absolut التي دعمت دائمًا حرية التعبير والحوار البناء بين الناس في الأربعين عامًا الماضية" ، كما تقول إيلينا بيدرازي ، مديرة العلامة التجارية ، بيرنود ريكارد. "إن مفهوم الاختلاط بين الأشخاص ، والذي كان دائمًا موجودًا في الحمض النووي للعلامة التجارية ، يعترف بالقيمة المضافة في تنوع الأفراد ولا يزال يؤكد اليوم التزام الشركة بتأكيد أنه بغض النظر عن الجنس والدين ولون البشرة ، فنحن جميعًا أحرار ومتساوون ، ولكن بخصائص فريدة ومختلفة تجعلنا ما نحن عليه ".
منذ عام 1981 ، كان Absolut يدعم مجتمع LGBTQ + من خلال القول بحزم بأن العالم الملون ، بدون أي نوع من اللغة ، فإن الحواجز الجنسية هي شيء يجب السعي لتحقيقه.
تصميم الزجاجة الذي تم إنشاؤه بالتعاون مع مؤسسة جيلبرت بيكر ، وهي منظمة غير ربحية مقرها نيويورك تأسست في عام 2017 بهدف مواصلة إرث الناشط المصمم ، هو إعادة صياغة للزجاجة الشهيرة التي تم إنشاؤها في عام 2008 مع جيلبرت نفسه.
العلم ، بطل الزجاجة ، مصنوع من ألوان معدنية زاهية تنبض بالحياة من زوايا مختلفة بفضل السائل الذي يعمل مثل العدسة المكبرة. يظهر نقش "Sway It with Pride" على ظهر الزجاجة ، تكريماً للفنان الثوري وإرثه الذي لا يزال قائماً حتى اليوم.
تقول إلين فوريليد ، كبيرة مديري التسويق والمحفظة العالمية في Absolut: "إن علم قوس قزح ، الذي ابتكره جيلبرت بيكر باعتباره" هدية للعالم "، هو رمز للأمل وحقوق متساوية وحرية أن تحب من تريد. بصفتنا من المؤيدين القدامى لمجتمع LGBTQ + ، فإن زجاجة Absolut Rainbow 2021 مخصصة لصديقنا العزيز. "
الإصدار المحدود من Absolut Rainbow 2021 هو جزء من حملة #IRL (في الحياة الواقعية) ، التي أطلقتها الشركة في يناير 2021 وتؤكد على أهمية الوحدة ، في هذه اللحظة التاريخية ، حتى ولو عن بعد ، أثناء انتظار اليوم حيث يمكنك العودة إلى العيش معًا بحرية في الحياة الواقعية.
كان أحد المصادر هو فلسفة الإنتاج لشركة Absolut Vodka لأكثر من 100 عام: كل جانب من جوانب عملية الإنتاج يتم في قرية Åhus الصغيرة في جنوب السويد. مصنوع حصريًا من مكونات طبيعية ، يتمتع Absolut Vodka بطعم غني وكامل الجسم ومعقد ، ولكنه سلس ، مع طابع محبب مميز. يُنظر إلى نفحات الكراميل والفانيليا ، في حين أن النوتة النهائية طازجة وفاكهية.
