بعد قضية فيراجني يأتي معلق من 'اجكوم في تأثير. انعقد أمس مجلس هيئة تنظيم الاتصالات المبادئ التوجيهية المعتمدة بالإجماع تهدف إلى ضمان امتثال رواد الأعمال الرقميين للقانون الموحد بشأن خدمات الوسائط السمعية والبصرية.
"الأهمية المتزايدة وانتشار نشاط المؤثرين الذين يتم تعريفهم على أنهم أشخاص يقومون بإنشاء وإنتاج ونشر المحتوى السمعي البصري للجمهور، والذي يمارسون عليه المسؤولية التحريرية، عبر منصات مشاركة مقاطع الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي" - نقرأ في البيان الصحفي - "وطالبوا الهيئة بالتدخل".
من الواضح أن المؤثرين سيضطرون إلى ذلك الإشارة إلى الطبيعة الإعلانية للمحتويات مع كتابة يمكن التعرف عليها بسهولة وعلى الفور. تتضمن القواعد أحكامًا تتعلق بالاتصالات التجارية وحماية الحقوق الشخصية، مع نظام تحذيرات وأوامر لإزالة المحتوى أو تعديله. الغرامات المتوقعة مرتفعة جداً. في حالة العقوبات هناك خطر عقوبات تصل إلى 600 ألف يورو.
إنشاء مدونة قواعد السلوك
وتنص المبادئ التوجيهية على إطلاق جدول تقني بشأن إنشاء مدونة قواعد السلوك الذي يضع تدابير للمؤثرين. ستتضمن هذه المدونة، المتوافقة مع مبادئ المبادئ التوجيهية، أنظمة لـ ضمان الشفافية والاعتراف من المؤثرين، مما يسهل التعرف عليهم والتواصل معهم.
وستضم المائدة المستديرة الفنية مشاركين من خارج النطاق التنظيمي التقليدي للهيئة، مثل المشاركين في قطاع التسويق المؤثر. بالإضافة إلى المؤثرين، سيشمل أيضًا الوسطاء الذين يسهلون العلاقات بين المؤثرين والشركات. سيسمح لنا هذا الإدراج بدراسة احتياجات هذه المواضيع وتوجيه أعمالها نحو الامتثال للقواعد، باستخدام الممارسات الجيدة في هذا القطاع.
كيفية التعرف على من هو المؤثر
المبادئ التوجيهية نعم تنطبق على المؤثرين في إيطاليا، الذين ينتجون وينشرون المحتوى السمعي البصري مع مسؤولية تحريرية عبر منصات مشاركة الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي. وهي مخصصة بشكل خاص لأولئك الذين لديهم:
- مليون متابع على الأقل
- ينشرون ما لا يقل عن 24 قطعة من المحتوى سنويًا
- أن يكون متوسط "معدل المشاركة" 2% أو أعلى (أي التي أثارت ردود أفعال من المستخدمين، من خلال التعليقات أو الإعجابات، في 2% على الأقل من المحتويات المنشورة)
الاقتصاد الاجتماعي: سوق بقيمة 250 مليار دولار
مفوض أجكوم، ماسيميليانو كابيتانيومن لينكد إنوشدد على أن القواعد الجديدة كانت قيد المناقشة بالفعل قبل قضية فيراجني وأنها أكثر من مجرد تشديد "مبادئ الشفافية والاحترام والفطرة السليمة لمشاركتها مع المبدعين أنفسهم في جدول تقني خاص سيكون مفيدًا للجميع، بدءًا من العديد من الشباب الذين وجدوا طريقة صحية ومبتكرة للعمل في وسائل التواصل الاجتماعي".
المبادئ التوجيهية Agcom مستمدة من واحد بدأت المشاورة العامة في يوليوقبل انفجار قضية فيراجني. وهذا يؤكد علىأهمية القواعد في قطاع (قطاع الاقتصاد الاجتماعي) يدر حوالي 350 مليون يورو سنويًا في إيطاليا (بيانات 2023) و 250 مليار دولار في جميع أنحاء العالم والتي سترتفع، بحسب تقديرات بنك جولدمان ساكس، إلى 480 مليار دولار في عام 2027.
