منظور دولي جديد ل باكي بيروجينا: هذا هو الأفق الذي تنتقل فيه خطة التنمية من أكثر من 60 مليون يورو مبدئيًا في ثلاث سنوات ، والتي تم تقديم إرشاداتها اليوم من قبل مديري شركة نستله Italiana إلى النقابات العمالية في مقر Confindustria Umbria في بيروجيا.
تهدف الخطة إلى تعزيز مصنع سان سيستو لتأكيد مكانته كأحد مراكز التميز في إنتاج الشوكولاتة ضمن مجموعة نستله ، ولتعزيز مكانة العلامة التجارية التاريخية في إيطاليا ولجعل بيروجينا رمزًا لـ "صنع في إيطاليا". حول العالم ، كما حدث في قطاع المياه للعلامة التجارية إس بيليجرينو. لذلك ، فإن استراتيجية التنمية التجارية لا تستهدف السوق المحلية فحسب ، بل تستهدف أيضًا النمو في الأسواق الخارجية مع فرص مثيرة للاهتمام لموسمية الإنتاج غير الموسمية.
لذلك فإن الالتزام هو الرغبة في صنع هذه المنتجات - من بين أشهر فنون الشوكولاتة والحلويات المحبوبة والمبدعة - رمز التميز الإيطالي في العالم ؛ أوضح مديرو شركة نستله إيطاليانا الخطوات اللازمة لقيادة العلامة التجارية نحو هذا الهدف الطموح.
لقد ولدت قبل كل شيء وحدة أعمال الحلويات الدولية وعهدت المجموعة بقيادتها إلى فاليريا نوريري ، إحدى الشخصيات الرئيسية في عملية التوسع الدولي للعلامة التجارية S.Pellegrino في السنوات الأخيرة (تم بيع 1,3 مليار قطعة في 145 دولة) التي ساهمت بفضل عملها في تحويل المياه المعدنية إلى منتج معروف الآن في جميع أنحاء العالم على أنه مرادف للأغذية المصنوعة في إيطاليا. "لقد قبلت هذه المهمة بحماس ، وهو بالنسبة لي تحدٍ جديد وجميل - علق فاليريا نوريري ، مدير شركة نستله إيطاليا للحلويات IBU -" لدى Baci Perugina تراثًا استثنائيًا من التقاليد ونتائج المبيعات التي تحققت حتى الآن في بعض البلدان تؤكد ذلك لديها القدرة على الفوز في الخارج. الآن لدينا الفرصة لاستغلالها بقوة في الأسواق الدولية ، مع التركيز على المواهب الإيطالية التي تجمع بين جودة المعرفة والعاطفة وأسلوب الحياة. باختصار ، الشوكولاته ولكن ليس فقط: سنتحدث عن متعة إحاطة نفسك بالأشياء الصغيرة ، وإيماءات الحب ، والمغازلة الإيطالية ، لإعطاء لحظات لا تُنسى موقعة من Baci Perugina ".
وُلدت وحدة الأعمال الجديدة في قسم الحلويات في شركة نستله إيتاليانا ، والذي سيكون برونو إيمينيغر مديرًا تنفيذيًا للأعمال فيه: في نستله منذ عام 1987 ، عمل بنجاح على تطوير هذا القطاع في المكسيك وسويسرا وروسيا ، مع خبرة كبيرة أيضًا في بلدنا. بالإضافة إلى دعم الخطة الإستراتيجية للتوسع في الخارج ، سيتولى برونو أولاً وقبل كل شيء مهمة توحيد وتطوير أعمال الحلويات في إيطاليا ، في سيناريو تغير بشكل كبير في السنوات الأخيرة والذي يشهد نمو المنتجات الموجهة لقناة البيع بالتجزئة وتقلصًا مستمرًا لتلك المخصصة لقناة اختيار العلامة التجارية ، تلك الخاصة بـ "المعجنات". أكد برونو إيمنيجر كيف “Un علامة تجارية تاريخية ومرموقة وعالية الجودة كيف يمكن لبيروجينا ويجب عليها اغتنام جميع الفرص التي توفرها عادات الاستهلاك الجديدة وقنوات البيع الجديدة ، ومواصلة العمل المنجز حتى الآن وقهر ، بالإضافة إلى إيطاليا ، والأسواق الأخرى والمزيد والمزيد من المستهلكين ".
دعماً لخطة تطوير الأعمال ، جزء من الاستثمارات مخصصتحديث مصنع بيروجينا سان سيستو: تم تخصيص ما يقرب من 15 مليون يورو في الواقع لإدخال تقنيات جديدة ونموذج تنظيمي متقدم للسماح للموقع بالاستجابة لاحتياجات الأسواق المتزايدة الصعوبة. في الوقت الحالي ، 40٪ من الكميات المُنتجة في سان سيستو مخصصة للأسواق الخارجية مع ألواح شوكولاتة نستله في جميع أنحاء أوروبا. ستساعد خطة التحديث المصنع الآن على استعادة القدرة التنافسية التي يحتاجها لدعم خطة توسيع الأعمال.
لذلك سيركز مصنع San Sisto على الإنتاج الأساسي للشركة ، وهو شوكولاتة ممتازة: في قلب هذه الإستراتيجية سيكون Baci Perugina ، أحد أنجح حلوى حلوى اللوز في إيطاليا ، أيضًا بفضل الدعم القوي لحملات التسويق والاتصالات المبتكرة والتي لديها الآن هدف طموح ، ولكن واقعي ، يتمثل في أن تصبح حلوى حلوى مرجعية لـ المستهلكين حول العالم.
"تؤمن المجموعة بشدة بالعلامة التجارية التاريخية والخطة تثبت ذلك ، لأنها تهدف إلى جعلها تنمو في إيطاليا وجميع أنحاء العالم - أعلن ليو وينسل ، رئيس سوق نستله جروب في إيطاليا - لهذا السبب قمنا باستثمارات مهمة وفريق مكون من مديرين أقوياء مع نتائج مهمة في إعادة تنظيم العمليات وزيادة المبيعات في السوق الإيطالية والدولية. نحن فخورون بقدرتنا على تقديم مساهمتنا في تأكيد بيروجيا كعاصمة إيطالية للشوكولاتة ، على المستوى الدولي أيضًا ".
