أصبحت الموضة رقمية وستكون أرباحها ممتازة

"الموضة ستجذب الكثير أرباحها من ملابسها الرقمية"، كلمة مورغان ستانلي. وكيف يمكن إلقاء اللوم على بنك الاستثمار الأمريكي الكبير إذا كان أحد محفظة غوتشي الافتراضية هل تم بيعها بالفعل إلى صورة رمزية بتكلفة أعلى من تكلفة حقيقية؟ وإذا كان المزاد عمل فني رقمي جلبت مؤخرا سعر أعلى من لوحة فرانسيسكو جويا؟

مرحبًا بكم في الحاضر ، جيل الأجيال Z (المولود بعد عام 1995) و Alpha (المولود بعد عام 2010) وفي العديد من الشركات الكبيرة التي ، أثناء الوباء ، بينما كان معظمنا يتعلم كيفية صنع البيتزا ويحلم بالخروج من أجل في نزهة على الأقدام ، درسوا سوق العالم الجديد ، ذلك ميتافيرسو، حيث يطمح أيضًا مخترع Facebook ، مارك زوكربيرج ، إلى الوصول ، والذي أعاد تسمية مجموعته باسم Meta. يبدو أن الدورادو الألفية الثالثة في الواقع ، لن يكون خارج أفق البحر أو حتى في الفضاء السحيق ، ولكن في منزلنا ، في خوارزميات الكمبيوتر ، في زوج من النظارات الفائقة. سيكون مكانًا للبيئات الافتراضية المشتركة ، والتي سيتمكن الأشخاص من الوصول إليها عبر الإنترنت من خلال تمثيلهم من خلال الصورة الرمزية ثلاثية الأبعاد الخاصة بهم. ومع ذلك ، إذا كانت لدينا غرفة معيشة ، فسنضطر إلى شرائها ، بالإضافة إلى سيارة أو فستان أو حقيبة أو عمل فني ، أو ربما نافذة جميلة تطل على أوريون. 

ستكون الصورة مهمة لتأهيل مكانتنا وقبل الآخرين ، العلامات التجارية الفاخرة إنهم يستعدون لإسقاطنا إلى القمة. من ناحية أخرى ، تتحرك سريعة الزوال حول العالم وتم اكتشاف أمريكا بحثًا عن طريق أقصر إلى الهند يتم من خلاله استيراد الأحجار الكريمة والحرير والتوابل. 

لقد تم تقديم لمحة مسبقة عن هذا ما وراء المستقبل (التي ، على استحياء ، يمكن للمرء حتى أن يكون لديه بعض الشكوك حوله) يتم تقديمه لنا اليوم بالفعل من خلالالألعاب الاجتماعية (ألعاب وحفلات موسيقية عبر الإنترنت تضم صورًا رمزية لأشخاص حقيقيين) ومنحهم Nft (الرموز غير القابلة للاستبدال)، وهي كائنات رقمية مزودة بشهادة أصالة وتفرد ، مضمونة بتقنية تسمى blockchain (حرفياً "سلسلة الكتل" ، سجل رقمي). 

Nft في الجوهر أصولنا الحصرية، الفستان الفريد ، لوحة المؤلف ، السيارة الخارقة لصورتنا الرمزية التي يجب أن نكون قادرين على الحصول عليها على أي منصة. على عكس العملات المشفرة ، التي تقلد المال وبالتالي فهي أصول قابلة للاستبدال (يمكنك استبدال الأموال بشيء آخر) ، NFTs هي أصول غير قابلة للاستبدال.

وفقًا لغوتشي ، "إنها مسألة وقت فقط" قبل أن تصبح دور الأزياء الكبرى جزءًا من عالم NFT وجوانب أخرى من الموضة الرقمية. كما ذكرت بعض المجلات المتخصصة ، خلال شهر الموضة الذي انتهى في أكتوبر ، لوحظ أن العديد من العلامات التجارية تعمل بالفعل مع NFTs لإدراج الملابس الافتراضية ضمن منتجاتهم. 

Gucci ، ولكن أيضًا Burberry و Nike يقترحون المجموعات الأصلية للأفاتار يمكن أن تصل تكلفة ألعاب الفيديو والملابس الجاهزة إلى 9.500 دولار.

ضع في اعتبارك أن الجلود (وهي الإضافات الجمالية التي تضفي طابعًا شخصيًا على مظهر شخصيات ألعاب الفيديو) هي واحدة من العناصر الأكثر طلبًا من قبل اللاعبين من جميع أنحاء العالم وأن سوقهم ، وفقًا لموقع Wired ، يستحق كل هذا العناء. 40 مليار في السنة. 

لا أحد ، على ما يبدو ، يريد أن يرسل صورته الرمزية إلى حفلة موسيقية افتراضية دون أن يجعله يرتدي شيئًا مناسبًا ، وهو ما يمثله بشكل مناسب.

بالعودة إلى التقديرات الاقتصادية ، في تقرير Morgan Stanley ، قرأنا أن الطلب الرقمي على الأزياء والعلامات التجارية الفاخرة يجب أن ينمو من المستويات المنخفضة الحالية ، حتى 50 مليار دولار في المبيعات الإضافية بحلول عام 2030. "تدفقات إيرادات الوسائط الرقمية للعلامات التجارية الفاخرة صغيرة اليوم" ، كما كتبوا ، ولكننا نعتقد أن هذا على وشك التغيير.

يحذر محللو البنك الأمريكي من أن "Metaverse" سيتطلب على الأرجح سنوات عديدة من التطوير ، لكن NFTs والألعاب الاجتماعية لديها بالفعل اثنين فرصة قصيرة المدى للعلامات التجارية الكبرى. 

وبالتالي يمكن أن يتوسع السوق المباشر للعلامات التجارية الفاخرة بأكثر من 10٪ في 8 سنوات ، ويؤدي إلى 25٪ نمو في الأرباح إجمالي الفائدة وأسعارها عبر القطاع.

لإجراء هذه التقييمات ، يأخذ مورغان ستانلي إشارة منه لعبة فيديو roblox حيث يقوم واحد من كل خمسة مشاركين بتحديث صورته الشخصية يوميًا. مظهر مختلف كل يوم ، نوبة تغيير ملحوظة حقًا ، مما يجعل الخزائن تتناغم ، مهما كانت الضوضاء التي تحدثها العملات المشفرة. 

يتم تأكيد تقييمات MS من خلال حقيقة أن Gucci افتتحت ، في مايو ، في لعبة Roblox The Gucci Garden، مساحة افتراضية سمحت للاعبين باستكشاف سلسلة من الغرف ذات الطابع الخاص ، حيث صعدت حقيبة Queen Bee Dionysus ، التي بيعت مبدئيًا بما يعادل 6 دولارات ولكنها متاحة فقط لمدة ساعة واحدة ، بسرعة خطوات إعادة البيع لتصل إلى 350,000 Robux ، أي ما يعادل 4115 دولارًا ، أو 800 دولار أكثر من الحقيبة المادية التي قد تشتريها في المتجر. ولم يكن حتى NFT يمكن نقله إلى منصات أخرى. 

في وقت مبكر من عام 2019 لويس فويتون كان قد ابتكر جلودًا لـ League of Legends ، لكن Valentino و Marc Jacobs قد جربا أيضًا النسخ الرقمية لبعض ملابس Animal Crossing الخاصة بهم.

العلامة التجارية الإنجليزية أوروبوروس من تصميم باولا سيلو وأليسا أولبيكوفا ، ظهرت لأول مرة مؤخرًا مع أول مجموعة رقمية prêt-à-porter على Drest ، وهو تطبيق لألعاب الفيديو: أربعة عشر قطعة مستوحاة من أفلام الخيال العلمي ، بما في ذلك Ex Machina و Avatar.

بالينكياغا يتعاون اليوم مع Fortnite (لعبة فيديو من إنتاج Epic Games) ، حيث توجد إمكانية حضور حفلات لنجوم الراب الأكثر شهرة أو المشاركة في عرض أزياء. ستقوم دار الأزياء بصنع الجلود لاستخدامها في المعركة والحقائب والفساتين وحقائب الظهر التي يمكن شراؤها أيضًا في المتاجر الخاصة الموجودة داخل البيئة الرقمية.

أخيرًا ، ذكرت شركة Morgan Stanley في تقريرها بيع ددولتشي وغابانا 9 Nft مقابل 5,7 مليون دولار ، والتي ، على الرغم من كونها "صغيرة" ، توضح الإمكانات الهائلة للسلع الافتراضية والهجينة في السنوات القادمة.

"نتوقع أن تجتذب الصناعة بأكملها الاستفادة من ظهور Metaverse، لكننا نعتقد أن العلامات التجارية "الفاخرة الناعمة" (المنتجات الجلدية ، والأحذية) في وضع جيد بشكل خاص مقارنة بالعلامات التجارية "الفاخرة" (المجوهرات والساعات) ".

إذا كانت هذه هي المقبلات ، فلا يمكننا حتى تخيل وجبة Mataverse التي نشم رائحتها في الوقت الحالي فقط. ومع ذلك ، هناك سؤال واحد يطرح نفسه ، على الأقل بالنسبة لأولئك من الجيل X أو ما هو أسوأ من جيل طفرة المواليد: ولكن مع ملابسنا الرقمية ، هل سنواجه نفس مشاكل سعة خزانة الملابس التي نواجهها اليوم في الحياة الواقعية؟