سوف يرتدي الشيطان بالتأكيد برادا ، كما ورد في الفيلم الشهير مع آن هاثاواي. لكنه ليس الوحيد. ماركة الأزياء الإيطالية سجلت نموًا مزدوجًا في المبيعات في عام 2012 في جميع أنحاء العالم. سيكون ذلك بسبب عرض الأسعار في هونغ كونغ ، وهي أيضًا عملية تسويق حكيمة ، أو لأن مجموعات الحقائب والمحافظ لا تزال تمثل عبادة لجميع ضحايا الموضة ، فقد ارتفعت المبيعات بنسبة 29٪ لتصل إلى 3,3 مليار يورو (+ 23٪ في التبادل المستمر معدلات). على الرغم من الأزمة. وعلى الرغم من قرار المجموعة بخفض المبيعات النهائية بشكل كبير في الأسابيع الأخيرة من العام (لا يزال الربع الرابع مغلقًا بنمو 14٪ بأسعار الصرف الثابتة).
تم الإبلاغ عن ذلك في ملاحظة حول النتائج الأولية من قبل مجموعة الرفاهية نفسها. ويستفيد منه القطاع بأكمله في قائمة ميلانو: من Ferragamo (+ 3,98٪) إلى Tod's (+ 2,89٪) إلى Cucinelli (+ 2,33٪). لمعرفة رد فعل السوق على سهم Prada ، مع ذلك ، علينا انتظار إعادة فتح هونغ كونغ.
من المؤكد أن آسيا أعطت دفعة جيدة: + 33٪ في المنطقة (+ 23٪ بأسعار الصرف الثابتة). وارتفعت بقية الأمريكتين بنسبة جيدة 23٪ (+ 15٪ بأسعار الصرف الثابتة). لكن الديناميكية كانت تتعلق أيضًا بالقارة القديمة وإيطاليا: + 36٪ على التوالي (+ 33٪ بأسعار الصرف الثابتة) و + 19٪ على التوالي. في اليابان ، تم احتواء الزيادة في المبيعات بشكل أكبر ، وإن كانت لا تزال بأرقام مزدوجة: + 14٪ (+ 8٪ بأسعار الصرف الثابتة). على مستوى العلامة التجارية ، سجلت Prada زيادة بنسبة 33٪ في المبيعات و Miu Miu بنسبة 16٪.
كافأ قناة البيع بالتجزئة، والتي تمثل 82٪ من الإجمالي: في عام 2012 بلغت المبيعات 2,66 مليار ، بزيادة قدرها 36٪ مقارنة بعام 2011 (+ 29٪ بأسعار الصرف الثابتة) ، وذلك بفضل كلا المتجرين الموجودين (+ 14٪ بأسعار الصرف الثابتة) وإلى المحلات التجارية الجديدة. في الواقع ، في عام 2012 ، استمرت استراتيجية نمو نقاط البيع ، مع افتتاح 78 وحدة مما أدى إلى اتساق الشبكة المباشرة إلى 461 نقطة. من ناحية أخرى ، انخفض عدد نقاط البيع غير المباشرة. على أي حال ، لا تزال مبيعات الجملة تزداد بنسبة 6٪. "إن قوة علاماتنا التجارية وقدرتنا على تفسير وتوقع اتجاهات السوق وشبكة البيع بالتجزئة العالمية - أوضح الرئيس التنفيذي باتريزيو بيرتيلي - تستمر في تشكيل الأساس لاستراتيجية النمو طويلة الأجل الخاصة بنا . "
